Rebranding y definición de un nuevo universo conceptual para la comunicación del Teatre Lliure de Barcelona
Overview
Contexto
El siguiente proyecto fue desarrollado en Estudi Walabi durante 2019 y principios de 2020.
Fue realizado por un equipo de cuatro personas y abarca los campos de dirección de arte, diseño gráfico, branding y publicidad.
Cliente
Fundado en el 1976, el Teatre Lliure de Barcelona es uno de los teatros más representativos de las artes escénicas de este país.
Cuenta con dos sedes, una en Montjuïc y otra en Gràcia. En estos espacios se presentan espectáculos a partir de textos, ideas y propuestas de varios ámbitos y lenguajes escénicos, siempre con la voluntad de reflejar la realidad.
En el Lliure, el público es una pieza fundamental y constituye a cada función una asamblea que comparte sentimientos individuales y colectivos, convirtiendo la vivencia del teatro en un placer cultural.
Brief
El Teatre Lliure necesita redefinir su universo conceptual de comunicación y quiere hacerlo empezando con una campaña de presentación de la temporada de otoño. Necesita una propuesta que refleje su identidad y carácter y que sea capaz de convivir con el universo visual de las obras programadas para dicha temporada.
Propuesta
La idea se basa en la creación de una nueva voz para el teatro, una “voz propia” capaz de hablar en primera persona y transmitir los valores y personalidad única de la nueva temporada.
Esta voz, como si de un actor se tratase, es versátil y se adapta tanto a piezas corporativas como a los diferentes elementos que forman parte de la campaña.
El proyecto es una apuesta por el diseño conceptual, austero y sin artificios. Se utiliza la Helvética como única tipografía y los colores blanco y negro.
